地址:广东省广州市番禺经济开发区
QQ号:
电话:
当前位置:官网首页 > 新闻动态 > 新闻动态

顺丰偷袭外卖「珍珠港」,为何要和美团、阿里打响「运力战争」?

原标题:顺丰狙击外卖「珍珠港」,为何要和美团、阿里打响「运力战役」?

在当下,手握「基础设施」的大公司,抢职业抢场景不是挑选,而是命运。

一个奇妙的时刻点,顺丰出手了。

周末,5 月 10 日,顺丰推出了「丰食」渠道,主打企业职工团餐。必胜客、德克士、和合谷以及吉野家等数十家闻名餐饮企业现在现已入驻渠道。一起,引人注意的是,关于入驻的品牌,「丰食」打出了「免费」的字样。

因为年头的疫情影响,全国餐饮职业受到冲击,外卖成为许多餐饮企业的仅有支柱。4 月,多地餐饮协会宣布揭露信,责备外卖巨子美团抽佣过高,影响店肆运营。尽管最终美团和餐饮协会最终达到宽和,但外卖渠道的高佣钱的标签现已根深柢固。而此刻顺丰推出「丰食」,显得意味深长。

顺丰推出「丰食」,美团外卖小哥开端给用户送手机等产品,闪送从上一年年末开端送外卖,「越界」好像成了结尾配送近两年的主旋律。事实上,作为供给「运力」的公司,美团、顺丰、闪送和蜂鸟等物流玩家在奠定了物流基建并吃透笔直职业后,侵入其他场景现已不是挑选,而是命运。

丰食「狙击」外卖

翻开全文

「丰食」的小程序页面,或许因为是公测版的原因,显得比较简单。第一次翻开请求运用用户的定位信息。封面 Banner 的大海报显现了其主打的「企业团餐」。在「参加咱们」一栏中,商户入驻按钮下有阐明文字,「免费上线,轻松单量翻倍」。

尽管主打「职工团餐」,但用户能够在外卖下单中寻觅到地址邻近的饭馆,看起来个人用户相同能够叫外卖上门。不同的是,记者搜到的邻近的几家餐厅,还没有具体介绍和图片,出现「毛胚房」状况,正如小程序主页上一堆「入驻大牌」,看起来更像充门面的装修。有意思的是,在个人页面下方,引荐企业按钮上,树立着赤色的「共享 500 万」标签,好像丰食期望能用这种方法,让用户帮助「众包」完结邻近餐饮企业的引荐。

其实,顺丰关于外卖场景的测验,在几个月前就开端了。

2019 年 3 月,顺丰同城急送开端独立运营,作为顺丰集团增加最快的事务,2019 年上半年,顺丰全国同城快递总量 50.8 亿件,完成不含税营收 7.86 亿元,同比增加近 130%。顺丰同城 CTO 陈霖其时在发布会上表明,「全场景」才是公司考虑的问题。

其时,顺丰同城急送就现已进入餐饮场景,并和瑞幸、必胜客、麦当劳和喜茶等闻名品牌协作,汇集了「10 万中小商家」。依托于顺丰的物流实力,像喜茶和瑞幸这样产品需要在适其时刻内消费的,顺丰同城能够确保 30 分钟内送达,给予顾客最好的体会。

如果说其时和餐饮企业的协作仍归于 To B 范畴的话,主打团餐的「丰食」,其完成已悄然在 To B 的旗号下,打起了 To C 的主见。而在同城配送的结尾物流范畴,从 To B 转战 To C,相对愈加简单一些。

而且,丰食挑选的时刻节点十分适宜,各地餐饮企业都在纠结现在既有渠道昂扬的外卖佣钱,而前者却打出了「免费入驻」的招牌,那些不满的餐饮业主,很有或许会因而参加到一个初期佣钱不高的第三方渠道。

「丰食」的音讯曝光后,顺丰集团股价上涨 2.5%,而美团股价跌落 2.9%。

注定的「运力恶战」

其实,最开端「越界」的并不是顺丰。

不久前,美团的骑手小哥,开端给用户配送购买的手机。事实上,从上一年下半年开端,美团外卖开端逐步引进彩妆、实体服饰门店,美团外卖闪购产品负责人刘帅在承受《经济观察报》采访时直接表态,闪购团队要做「30 分钟万物到家的 LBS(依据方位的服务)电商渠道」。

如果说顺丰是将结尾物流从 B 端过渡到 C 端,那么美团显然是反其道而行,从 C 端反扑 B 端场景。而两边一起踏入对方的地盘,其实不是有意识的挑选,而是一个必然结果。

依据 2019 年美团财报,在盈余起伏最大的四季度,美团外卖(110 亿元)占美团全体营收(281.6 亿元)近四成,奉献的赢利却缺乏四分之一。即使餐饮企业诉苦美团外卖的「高佣钱」,美团外卖负责人王莆中在揭露信中却泄漏,其实每单外卖赢利「缺乏 2 毛」。

那么,美团外卖的赢利都去哪了?依照美团方面的说法,吞掉外卖赢利是运力本钱。数据好像能够证明,全年来看,2019 年,美团外卖收入 548 亿元,骑手本钱为 410.4 亿元,占比约 75%,营收的大部分都被本钱吞没了。

从这个视点来看,美团的「骑手小哥」,即美团的「运力」,其实是一个十分高本钱的「基建」体系。而且,跟着人力本钱的逐步走高,这一块的本钱还将进一步攀升。这就意味,当这套体系现已吃透一个笔直职业的时分,为了保持体系的正常运转,美团有必要不断寻觅并侵入另一个赢利更高的场景。

因为手握用户、流量以及完善的物流体系,当美团侵入另一个笔直场景时,起点往往要比该场景的其他玩家要高,典型的「手握运力心中不慌」。

而这样一个特征,其实适用于一切以运力为专长的公司,例如顺丰、蜂鸟配送或许闪送。

因为近两年的环境改变,许多支撑了互联网公司巨大估值的场景现已逐步见顶,为了保持公司的高增加,侵入其他赛道和场景就成了一切公司的仅有挑选。

丰食应该仅仅个开端,互联网下半场的「运力恶战」在所难免。

图源:视觉我国 |责任编辑:宋德胜

转载请联络极客君微信 geekparker回来,检查更多

责任编辑:


ag试玩网站-ag真人娱乐网址
联系电话:  地址:广东省广州市番禺经济开发区
技术支持: